Las marcas hipster que colaboran con los equipos ciclistas de WorldTour deberían ser más comunes
Cuando el equipo de ciclismo de WorldTour, Education First, subió al escenario de presentación del Giro de Italia con sus maillots Rapha adornados con patos y creados en colaboración con la marca londinense de patinetas Palace, todos empezamos a hablar.
Confusión, admiración, asco. ¿De quién es esa cara en la manga? ¿Por qué es tan fuerte? ¿Es eso un pato enorme en sus cascos de contrarreloj? A pesar de que el equipo estadounidense ya obtuvo dos victorias impresionantes en el Giro de este año, todavía estamos hablando de ese equipo.
El equipo fue multado por la UCI por irregularidades en el uniforme, partes de los principales medios de comunicación publicaron historias al respecto.
Fue un genio del marketing. ¿Por qué? Porque cuando la colección se puso en marcha en los sitios web de Rapha y Palace la semana pasada, todo el lanzamiento se agotó en cuestión de minutos.
Todo, desde los maillots de ciclismo hasta las gorras y los carísimos abrigos estilo Stormtrooper de Gore-Tex, parpadea y te habrías perdido que alguna vez estuviera a la venta.
Y como suele ocurrir con estas colecciones limitadas dirigidas por marcas como Palace, existía el potencial de reventa. A las pocas horas de que se agotara la equipación a través de Rapha y Palace, los artículos se hacían alarde en eBay: jerseys a 600 £, bidones a 80 £, camisetas a más de 100 £.
Práctica estándar para esas 'bestias exageradas' que operan en el mundo de las colecciones limitadas de ropa, una espantosa forma de explotación para nosotros, ciclistas. De cualquier manera, es un ejercicio de marketing del que hablaremos durante bastante tiempo.
¿Y qué pasaría si todos los equipos de WorldTour hicieran esto? ¿Trek-Segafredo y Supreme? ¿Nike y Lotto-Soudal? ¿Grupama-FDJ y Tommy Hilfiger? Bueno, el aficionado al ciclismo y artista belga Stijn Dossche ha llegado al extremo de hacer de estos pensamientos una realidad visual.
Dossche tiene la costumbre de rediseñar equipos de ciclismo, como puede ver en su página de Instagram aquí, por lo que no fue una sorpresa que pensara rápidamente en esta excelente idea.
¿Nuestro favorito personal? Esa es una pregunta difícil, creemos que es un sorteo entre NTT x Patagonia y Team Sunweb x Kappa.
