Anonim

Estimados profesionales de la industria de bicicletas,

Mi nombre es Ayesha McGowan, y soy una corredora de elite y activista de ciclismo. Es posible que me conozca por mi misión de convertirme en la primera ciclista profesional femenina afroamericana (que ha sido cubierta por medios como BICYCLING, Outside, ESPN y BBC News). También he trabajado en defensa de la bicicleta, logrando que más mujeres y personas con discapacidades entren a montar.

La diversidad y la representación de las minorías es un tema candente en los medios convencionales y al aire libre en este momento, y en 2017 noté que varias compañías de ciclismo lanzaron campañas de marketing, principalmente digitales y de video, en un intento de aceptar la idea de que los ciclistas provienen de todos los ámbitos de la vida. .

Lamentablemente, el contenido creado rara vez incluía personas que se parecieran a mí. Muchas de las campañas presentaron más mujeres y lenguaje inclusivo. Pero cuando se mostraban personas de color, eran pocas y distantes, como si estuvieran llenando una cuota. En algunos casos, estos roles fueron ocupados por modelos no ciclistas en lugar de atletas, que no era el caso de sus homólogos blancos. Este enfoque es la tokenización en el mejor de los casos.

No quiero culpar a nadie ni señalar con el dedo. En su mayor parte, pensé que estas campañas estaban muy bien hechas, y realmente quiero creer que la falta de diversidad real era simplemente un descuido, más que una intención.

McGowan lidera un grupo fuera de Pasadena, California.

Cortesía de Cannondale.

Llegué a esas marcas con mis pensamientos, y resultó que muchos de los creadores de contenido realmente no habían considerado la falta de POC en sus campañas. Otra respuesta común fue: "Hemos incluido [ingresar persona de color] en campañas en el pasado" o "La diversidad es muy importante para nosotros, como se refleja en nuestro apoyo a [ingresar atleta / modelo POC]".

Por qué #RepresentationMatters

Si necesita una referencia de cuán poco representadas están las minorías en los medios de ciclismo, visite los sitios web o las redes sociales de la mayoría de las marcas de bicicletas y juegue el juego de representación:

a. ¿Cuántos clics o imágenes hasta que veas un POC?

si. ¿Cuál es la proporción de POC a los blancos?

C. Repita ayb con WOC.

[Nota del editor: Acepté el desafío de Ayesha y jugué la primera parte del juego de representación con tres grandes marcas de ciclismo. En el primer sitio, hice clic 15 veces hasta que vi un POC: la foto estaba relacionada con una organización benéfica patrocinada por la marca, y técnicamente tuve que navegar fuera del sitio principal para verla. En otro sitio, el único POC que vi fue uno de los pocos atletas de color patrocinados por la marca. En el tercero, llegué a un POC en seis clics, pero nuevamente, la foto estaba relacionada con una organización benéfica que apoya a las comunidades necesitadas en África. Ayesha explica por qué esto es problemático en la solución número 5, a continuación.]

En realidad, la comunidad ciclista en general es un rico colectivo de tantos tipos diferentes de personas. La industria se beneficiaría de reflejar esta diversidad en el contenido que crea. No solo es bueno para hacer crecer el deporte, sino que también es ideal para los negocios. Toda una población de humanos está siendo ignorada. Si las personas se ven a sí mismas en sus productos, es más probable que le den su dinero. Los negros, por ejemplo, están tan acostumbrados a ser ignorados que cuando una empresa hace un esfuerzo por incluirnos, nos entusiasma. Les decimos a nuestros amigos. Es una cosa, te lo prometo. (El ejemplo más reciente del poder del dólar negro: la película Black Panther es ahora el cuarto mayor éxito de taquilla de EE. UU.).

Si las personas se ven a sí mismas en sus productos, es más probable que le den su dinero.

Lo que puedes hacer

No pretendo tener todas las respuestas, pero sí sé que deberíamos estar discutiendo el problema para poder trabajar hacia una solución. Aquí hay 10 maneras en que los profesionales de la industria de la bicicleta pueden hacer un mejor trabajo promoviendo la diversidad en el ciclismo:

1. Comprende por qué tiene que comenzar contigo.

La industria de la bicicleta determina cómo definimos a un ciclista a través de las imágenes y el lenguaje utilizado en el contenido que crea: anuncios, historias impresas y en línea, fotografías, videos de marketing, redes sociales, etc.

2. Incluya a las mujeres y luego vaya más allá.

Muchas personas con las que he hablado en la industria del ciclismo (en su mayoría hombres blancos de género cis) tienen la noción de que diversidad simplemente significa incluir tanto a hombres como a mujeres. La diversidad es más que eso. La diversidad significa mostrar diferentes razas, géneros, culturas, edades, tipos de cuerpo, orientaciones sexuales, antecedentes económicos, etc.

3. Reconozca que se trata de equidad, no de igualdad.

La equidad es la solución, la igualdad. No es realista en este momento. La equidad se define como la calidad de ser justo e imparcial a pesar de las nociones y tradiciones preconcebidas. La igualdad se define como el estado de ser igual, especialmente en estado, derechos y oportunidades. La igualdad no es posible en este momento porque no todos comienzan desde el mismo lugar. La industria ha representado a un tipo de ciclista durante tanto tiempo que tiene que ponerse al día.

4. Sea deliberado.

La industria del ciclismo ha tenido el mismo aspecto durante muchos años. El equilibrio no llegará a existir naturalmente. Haga que los creadores de contenido (conceptualistas, fotógrafos, camarógrafos, editores, etc.) se esfuercen por implementar la equidad. Cree prácticas que lo obliguen a mantener estándares para representar a POC de manera regular y positiva. Si bien las cuotas no son una solución completa, pueden ser un punto de partida. La inclusión de mujeres y personas de color debe ser una prioridad para las personas que crean el contenido, o continuará sintiéndose antinatural tanto para el creador como para el espectador.

Con planes de pasar su segunda carrera de verano en Europa, McGowan está cerca de lograr su objetivo de convertirse en la primera mujer profesional afroamericana.

Cortesía de Cannondale.

5. Conozca la diferencia entre representación y tokenización.

La inclusión de personas de color es un comienzo, pero es importante asegurarse de que esas representaciones sean reflejos positivos de su cultura y no jueguen con los estereotipos comunes. Por ejemplo, mucha representación de POC en contenido de ciclismo representa a jóvenes en riesgo y / o comunidades empobrecidas. Estos aspectos de la cultura definitivamente deberían estar representados, pero no debemos olvidar que también hay comunidades prósperas de color y adultos de clase trabajadora que participan en las muchas disciplinas del ciclismo. Muestre diferentes tipos de POC como lo haría con cualquier tipo de ciclista.

6. ¡Contrata POC!

Un creador de POC está más inclinado a comprender los matices que crearán un producto final más auténtico que representa positivamente la diversidad y evita la tokenización. Llegue más allá de sus redes existentes para el proceso de contratación. Investigue un nuevo grupo de talento para incorporar a la empresa. Es posible que se sorprenda de cuánto se beneficiaría su empresa desde una nueva perspectiva.

7. Sé creativo cuando explores talento.

Similar a extender su red para contratar empleados, utilizar las redes sociales, reclutar asistentes a ferias comerciales y, de lo contrario, hacer su investigación para encontrar modelos de POC o temas para historias. Encuentra y apoya a las personas que quieres ver, no asumas que no existen.

8. Sigue haciendo preguntas.

Siempre sea crítico con las cosas que crea y pregúntese: "¿Qué tan bien he logrado mi objetivo de representación con este proyecto?" Y "¿Qué puedo hacer mejor?"

9. Esté dispuesto a sentirse incómodo.

Las discusiones sobre raza y género pueden resultar incómodas. Pero si la gente está dispuesta a abrirse y hacer preguntas, entonces realmente podemos trabajar juntos.

10. Trate cada nueva pieza de contenido como una nueva oportunidad.

No importa lo que hayas hecho en el pasado. Cada vez que crea algo nuevo, es una oportunidad de saber si está promoviendo la representación en cada etapa, desde la concepción hasta la postproducción.

Es hora de hacer estos cambios, y puede dar el ejemplo a seguir para otras personas en la industria. Si trabajas para una marca de bicicletas y quieres hablar más sobre el tema de la representación o incluso intercambiar ideas para futuras campañas, me encantaría conversar. Contáctame en Twitter @ayesuppose para empezar. Sigamos con esta conversación.