El gigante francés pretende ser tomado en serio en el mercado de las bicicletas con un nuevo enfoque dual
Ha sido un año ajetreado para el gigante deportivo francés Decathlon con una serie de cambios, en particular en su marca interna de bicicletas B'twin. La marca barata pero alegre se relanzó como Triban a fines de 2018, con un enfoque en el extremo inferior del mercado, proporcionando bicicletas con cuadros basados en la resistencia y componentes de especificaciones más bajas.
Decathlon ahora ha dado pasos para irrumpir en el extremo superior del mercado con el lanzamiento de su segunda marca interna, Van Rysel, que se presentó en Bélgica a principios de esta semana.
Esta última marca se centrará 'mucho más en el ciclista de alto rendimiento y verá la introducción de productos nunca antes disponibles en Decathlon, como monos y cascos aerodinámicos'.
La idea detrás del nuevo nombre proviene de la traducción de Van Rysel que significa 'De Lille', que en primer lugar es un homenaje a la sede de Decathlon en Lille y, en segundo lugar, al lugar donde se diseñan, ensamblan y prueban las bicicletas, utilizando el cercano Roubaix y los adoquines de Flandes como centro de pruebas.
El director de marca, Nicolas Pierron, cree que esta nueva marca abrirá un nuevo capítulo para Decathlon, alejándolos de ser únicamente la marca conocida por sus bicicletas de nivel de entrada más baratas.
'Comenzamos este proyecto con un lienzo en blanco y primero nos propusimos reclutar un equipo apasionado y los mejores socios técnicos. Su experiencia y pasión nos ayudaron a crear productos que cumplen con los requisitos de los profesionales pero que son accesibles para nuestros clientes en Decathlon ', dijo Pierron.
'El ciclismo en esta región es verdaderamente una religión, por lo que desde entonces hemos trasladado la producción de Portugal a Lille y hemos puesto el león de Flandes en cada cuadro.
'El nombre Van Rysel no es realmente algo que hayamos inventado; es solo una introducción a esta nueva historia de ciclismo de carretera de alto rendimiento en Decathlon.'
Encabezando la nueva gama estará la Van Rysel Ultra 940 CF Dura-Ace, reemplazando al equivalente B'Twin de 2018. Con este cuadro íntegramente de carbono viene el Shimano Dura-Ace mecánico y un juego de ruedas Zipp 303 para cubierta con Neumáticos Vittoria Corsa. Los componentes Fizik y Deda completan la bicicleta.
Desafortunadamente, la marca ha dejado de usar pintura azul y rosa fluorescente, pero es probable que continúe con su tradición de precios bajos. Por ejemplo, la bicicleta equivalente en la gama B'Twin costaba solo £ 3, 500 el año pasado.
También en la gama habrá una opción Van Rysel 940 CF Ultegra Di2 con ruedas Mavic Cosmic Pro, con un precio de venta al público de 3.800 €, y una opción mecánica Ultegra con las mismas ruedas pero con pistas de freno de aleación.
En la parte inferior de la gama estará el cuadro de aluminio Van Rysel 900 AF con el nuevo grupo Shimano 105 y un conjunto de cajas de sección Mavic Askyiums.
Para complementar la nueva marca de bicicletas, también habrá una colección de ropa y zapatos basada en la popular marca B'Twin que ya se ha establecido.
Los precios estarán en el rango 'respetable' con zapatos de carbono irredescentes por solo £109 y un skinsuit por menos de £100.
Un inconveniente de la colección de bicicletas podría ser la f alta de frenos de disco, aunque ahora que la marca se toma más en serio la fabricación de bicicletas, podríamos esperar ver esta opción en el futuro.
Aún no se han publicado los precios de la gama y se espera que llegue más información cuando las bicicletas lleguen a las tiendas y en línea a partir de marzo de 2019.
