La creación de bosques y los experimentos con reciclaje tienen como objetivo reducir el impacto ambiental de la empresa
Con el sector de la ropa en el punto de mira por su impacto ambiental, Endura, el fabricante de kits de ciclismo con sede en el Reino Unido, está tomando medidas para compensar y reducir su huella.
La clave de esto es la promesa de plantar un millón de árboles cada año durante la próxima década. Los planes de financiación en Mozambique proporcionan tanto empleo como una forma de expandir los bosques de manglares del país, que actúan como un enorme sumidero de carbono.
Con la industria textil en segundo lugar después del petróleo en términos de emisiones globales de carbono, los fundadores de Endura afirman que la compañía ahora está haciendo de la sustentabilidad un enfoque clave, incluso a expensas del marketing convencional. El año pasado la marca dejó de patrocinar al equipo Movistar.
‘Nuestro impacto ambiental radica en tres áreas principales’, explica la cofundadora Pamela Barclay. ‘El teñido de tejidos, la energía necesaria para el funcionamiento de las fábricas y el final de la vida útil del producto’.
Por mucho que cualquier marca pueda elegir socios éticos, la infraestructura energética y la provisión de reciclaje están fuera del alcance de los fabricantes. Esta es en parte la razón por la que los problemas relacionados con el final de la vida son una preocupación especial.
'Cuando un par de pantalones cortos Endura llega a la tienda benéfica o a la colección municipal, es probable que tenga el mismo destino dañino para el medio ambiente que la mayoría de las otras prendas: su destino final después de su uso en países más pobres ' vertedero, vertedero o quema.'
Parte de la solución podría ser un proceso de reciclaje químico para material sintético, algo en lo que Endura dice que ya está trabajando. Si bien esto requerirá tiempo y un esfuerzo de toda la industria para desarrollarse, la iniciativa del millón de árboles tiene como objetivo hacer algo más inmediato.
‘Lo único en lo que debemos centrarnos ahora es en la emergencia climática', dice el cofundador de Barclay, Jim McFarlane.
‘Una vez que los casquetes polares se hayan derretido, no los vas a volver a congelar en el corto plazo. Esa es la razón de nuestra iniciativa Million Trees”.
Si bien la mayoría de los árboles que Endura ha pagado para plantar están creciendo en Mozambique, también ha habido trabajo más cerca de casa. En Escocia se han plantado 80 000 abedules.
Mientras impulsa cambios en la infraestructura a nivel gubernamental, McFarlane cree que las acciones de las empresas individuales deben superar el ritmo de la legislación.
'En 20 años, estarás fuera del negocio si no eres realmente bueno en esto', dice McFarlane. "Será el cliente el que impulse esto, no la legislación: la legislación es demasiado lenta".
Con 619.962 árboles ya en el suelo este año, la promesa de reforestación de Endura se suma a su política actual de donar el 1% de sus ganancias netas a buenas causas.
Puedes encontrar más información sobre el esquema aquí: stories.endurasport.com/1-million-trees-every-year
