Desde principiantes hasta expertos. Una serie de eventos inclusivos en la casa club este verano tiene como objetivo acercar la bicicleta a una audiencia cada vez mayor
Este verano marca la primera campaña de marca de Rapha. Promocionando el ciclismo como una panacea universal para una serie de tensiones de la vida cotidiana, como la mala salud, la tensión y un entorno urbano deteriorado y contaminado, la campaña contará con eventos en tiendas de todo el mundo.
El objetivo es ayudar a hacer crecer el ciclismo aún más y obtener una nueva cosecha de personas involucradas en andar en bicicleta.
Después de haberlo hecho bastante bien montando en bicicleta, el fundador y CEO de Rapha, Simon Mottram, explicó su deseo de ver a más personas involucradas.
'Montando solo o con otros, encuentro momentos de experiencia perfecta que convierten lo ordinario en extraordinario, que transforman mi vida diaria en algo repentinamente inolvidable', dijo.
En todo el mundo, los clubhouses de Rapha organizarán un mayor número de eventos destinados a promocionar el ciclismo entre los ciclistas menos experimentados.
Los eventos en, o saliendo de, los Clubhouses de Londres y Manchester incluirán:
Para promocionar la campaña, Rapha ha lanzado el nuevo cortometraje anterior. Con un enfoque particular en escapar de los confines de la ciudad, se filmó en la capital mundial del automóvil, Los Ángeles.
Su director, Max Weiland, explica que 'montar en Los Ángeles es diferente a otros lugares del mundo… antes de la reunión de la mañana, antes de los correos electrónicos y el café, de las calles de la ciudad a los caminos de grava.
'El ruido se desvanece de repente y la naturaleza pasa a toda velocidad… montar es como lo que solía ser el skate; se trata de interactuar con tu entorno y de encontrar una comunidad'.
