Brand suministrará el equipo al equipo American WorldTour mientras trabaja para abordar los 'desafíos que enfrenta el ciclismo de ruta'
Rapha está listo para finalizar su pausa de dos años del WorldTour masculino al anunciar una nueva asociación con EF-Drapac para la temporada 2019, en un acuerdo que, según afirma, "revolucionará la forma en que se presenta el ciclismo profesional". '
Si bien Rapha asumirá el papel esperado de proveedor de kits con lo que llama "la ropa técnicamente más avanzada y visualmente impactante en el pelotón profesional", también aprovechará su experiencia en contenido creativo mientras busca producir videos. Insiders del equipo durante toda la temporada.
Rapha intentará mostrar las historias individuales de los ciclistas del equipo. El comunicado de prensa que anunciaba la asociación decía que "la cobertura incluirá espectáculos regulares desde dentro del equipo, con algunos desarrollados y presentados por los propios ciclistas".
'Las cámaras seguirán a los corredores en un viaje de un año a través de los eventos ciclistas más interesantes, ofreciendo una nueva ventana a todos los aspectos del deporte.'
La razón de esta decisión de convertirse en algo más que la marca que pone la ropa sobre la espalda de los ciclistas se debe a un estudio de dos años que llevó a cabo Rapha "sobre el futuro del ciclismo profesional".
Después de encargar a cuatro expertos académicos de todo el mundo que, a su vez, entrevistaron a 50 partes interesadas dentro del deporte del ciclismo para encontrar las 'oportunidades y desafíos que enfrenta el ciclismo de ruta en general', la marca con sede en Gran Bretaña descubrió que el deporte podría beneficiarse de convertir a más ciclistas en aficionados a este deporte.
Con eso en mente, 'Rapha y EF celebrarán los personajes y héroes del equipo, y explorarán no solo el corazón tradicional del ciclismo en las Grandes Vueltas y las Clásicas, sino que también enfocarán nuevos formatos y disciplinas'.
Los ciclistas de EF-Drapac, incluidos Taylor Phinney y Rigoberto Uran, también participarán en eventos de ultra resistencia, criteriums en ciudades y carreras todoterreno de terreno mixto en un intento por atraer a una red más amplia. de ciclismo.
El director del equipo EF-Drapac, Jonathan Vaughters, comentó que la asociación comprende la importancia de crear una base de seguidores de este deporte.
'Rapha es un gran socio para nosotros, desde su equipamiento de clase mundial hasta la cultura ciclista que ambos queremos ayudar a crecer', dijo el jefe del equipo.
'Nuestro objetivo es abrir el ciclismo a un grupo más amplio de personas; estamos interesados en explorar todos los aspectos de la comunidad, desde las carreras y sus fanáticos principales hasta las personas que acaban de subirse a las bicicletas.
'Al llevar a algunos de nuestros atletas a las carreras de base y principales de todo el mundo, esperamos profundizar la relación entre nuestro equipo y otros ciclistas, y divertirnos mientras lo hacemos.
'También le daremos a la gente más información sobre el deporte que antes, mostrando una perspectiva rara y sin adornos de la vida de estos atletas.
'El elemento humano del ciclismo es muy, muy poderoso', añadió Vaughters.
Rapha y EF-Drapac esperan que esta asociación ponga fin a lo que ha sido un período difícil para ambas marcas.
Esta vez, el año pasado, Vaughters luchó por continuar con el equipo Slipstream Sports, ya que los problemas de patrocinio casi hicieron desaparecer al equipo estadounidense.
Después de un período de crowdfunding y la asistencia de figuras de alto perfil, Education First finalmente adelantó el dinero para continuar con el equipo en un acuerdo prolongado.
Rapha también se reestructuró recientemente con la marca de alta gama dejando que hasta 80 miembros del personal se fueran en un intento de 'reducir costos y consolidar y fortalecer [su] posición'.
La marca también convirtió su revista impresa Mondial en solo digital, mientras que la marca también eliminó su negocio de viajes.
