El espacio ampliado en el Soho londinense incluye una cafetería, un centro de exposiciones, un centro de discotecas… Ah, y también hay una tienda
En un momento en que muchos nombres de la calle están cerrando tiendas físicas y mudándose a un entorno virtual, la marca de ropa ciclista Rapha está ampliando su tienda insignia en el Soho de Londres.
Si bien todas las tiendas han estado cerradas durante el confinamiento, Rapha ha estado ocupada actualizando su 'Clubhouse' en Brewer Street, haciéndola casi el doble de grande e introduciendo nuevos espacios.
The Clubhouse, que reabrió hoy (lunes 12 de abril), ahora cuenta con una gama de productos más amplia, ofrece un servicio de compras personales y ha mejorado los probadores. También cuenta con un centro de exposiciones, lo que Rapha llama un "espacio experiencial", para celebrar la cultura del ciclismo.
Quizás lo más importante es que el área de la cafetería se ha ampliado con miras a convertirla en un centro para la comunidad ciclista de Londres. Rapha se jacta de que ahora es el club de ciclismo más grande del mundo, con 20 000 miembros en todo el mundo, y aunque el principal objetivo de la marca sigue siendo vender maillots y culottes con tirantes, la Casa Club ampliada se ve claramente como un espacio de reunión y un punto focal social.
Para fomentar la participación, Rapha organiza paseos desde el Clubhouse todos los días de la semana, incluidas sesiones para principiantes y paseos solo para mujeres.
También está planeando una serie de exhibiciones, comenzando con 'Stitches in Time', una mirada retrospectiva a todas las diferentes camisetas que la marca ha producido en sus 17 años de historia.
Simon Mottram, fundador y director ejecutivo de Rapha, dice: "Los Rapha Clubhouses existen para que los clientes encuentren los productos que desean, pero también para ayudarlos a acercarse a la comunidad ciclista y al deporte en sí".
‘Así que es fantástico que ahora tengamos más espacio para albergar exposiciones y eventos y una cafetería mejor equipada para que disfruten los ciclistas de Londres, además de espacio para mostrar toda nuestra gama de productos.’
